Einzigartigkeit. In einer Welt, die mit verschiedenen Produkten und Dienstleistungen übersättigt ist, hilft ein einzigartiger Name einem Unternehmen, sich von seinen Mitbewerbern abzuheben. Es schafft ein besonderes Image und trägt dazu bei, eine bestimmte Position der Marke im Markt zu formen. Apple ist beispielsweise ein Elektronik- und Softwareunternehmen.
Einprägsam. Ein leicht zu merkender Name erleichtert Verbrauchern die Wiedererkennung einer Marke oder eines Produkts. Darüber hinaus werden Wiederholungskäufe und der Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen gefördert. Nike ist beispielsweise eine der bekanntesten und erfolgreichsten Marken im Bereich Sportbekleidung und Schuhe.
Kommunikation vereinfachen. Wenn die Essenz eines Produkts oder einer Dienstleistung klar zum Ausdruck kommt, ist es wahrscheinlicher, dass Verbraucher verstehen, was das Unternehmen tut und wie es ihnen helfen kann. Nehmen wir an, der Name Burger King bedeutet, dass es sich hier um einen Ort handelt, an dem man königliche (hochwertige und leckere) Burger bekommt. Zudem ist sofort klar, dass sich das Unternehmen auf Fast Food spezialisiert hat.
Erstellen der notwendigen Assoziationen. Ein Markenname kann beim Verbraucher bestimmte Gefühle und Erwartungen hervorrufen. Es kann beispielsweise für hohe Qualität, Innovation, Erschwinglichkeit usw. stehen. Ein richtig gewählter Name kann die gewünschten Assoziationen wecken und das Image des Unternehmens pflegen.
